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安信证券出境游新时代解锁多种玩法

2019-08-14 17:18:43来源:励志吧0次阅读

安信证券:出境游新时代 解锁多种玩法 2018-07-26 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■日新月盛:出境游走俏,主题游受追捧。之前我们发布《研学成风,换个方式看世界——暑期旅游专题系列之国内篇》,本篇将对出境游分析。在旅游消费升级、签证和航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续,出境游人数自2012年之后稳居世界第一,成为世界上第一大出境游输出国(世界银行)。纵观2017年1.31亿出境游客画像中,女性为主(占比59%)、70/80后当道,2017年人均消费约为5800元(+7%,携程),东南亚是主要旅游目的地;而出行方式中跟团游依旧是主要方式,亲子游占比高。伴随着旅游升级,游客在去向、消费习惯和旅游方式中表现出新趋势。

新去向:各类主题游火热,其中避暑游、游学游以及海岛游成为亲子游的好去处。

新消费:消费趋于理性,购物消费摊薄、体验式需求增加;出境游客消费愈发多元化,饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升。

新主题:个性化需求当道,游客解锁多种主题类玩法,有着医疗出境、游学出境等,各类主题游、定制游纷纷呈现。目前游客倾向于尝鲜出境游,小众路线受追捧。其中一带一路沿线游、俄罗斯“世界杯”游是典型代表。

■避暑游玩:反季节出行,体验环球凉热。暑期很多游客出国旅游的目的在于休闲避暑。出国避暑游主要包括(1)南下南半球反季清凉游;(2)北上北半球高纬度国家避暑。其中追求体验和服务、相对具备经济实力的游客可选择南下;而北欧四国(挪威、芬兰、瑞典、丹麦)以及冰岛等,是用户热衷前往的出境避暑热门目的地,具体路线可见正文。

■海岛出行:东南亚海岛受青睐,部分冷门海岛值得期待。拥有轻松、舒适度假体验的海岛受到众多暑期出游的游客青睐,尤其以亲子人群居多。根据途牛数据,2018年排名前十的暑期出境海岛目的地依次为普吉岛、芽庄、马尔代夫、巴厘岛、苏梅岛、塞班岛、毛里求斯、斐济、塞舌尔、大溪地。除此之外,部分安静美丽的冷门海岛更适合度假。本文搜集整理了一些新兴的冷门海岛,比如菲律宾的薄荷岛、印度尼西亚美娜多、泰国丽贝岛、马来西亚马丽风岛、菲律宾杜马盖地、日本冲绳渡嘉敷岛、印尼龙目岛等。

■周边旅游:短线出游,如火如荼。相比其他地区,亚洲凭借着更近的距离、相似易接受的文化传统以及更高的性价比,拥有着巨大的客流量,我国长期占据亚洲各国第一大客源国位臵(国家旅游局)。根据携程出境游预订数据,2017年最受中国游客欢迎的二十大目的地国家中,前十国家中亚洲占据八席位,且包揽前七位,深受中国游客的喜爱。

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